LE PROJET

Dans le courant de l’année 2000, Louis Vuitton, en tant que marque globale leader de l’univers du luxe a souhaité développer une collection de montres exclusives dans le but d’accéder à une position privilégiée sur le marché de l’horlogerie. Les valeurs de la marque ainsi que son positionnement induisaient, pour cette première véritable collection de son histoire, la recherche d’un produit légitime et durable, alliant tradition, mode et modernité, dans une symbolique du temps et du voyage.

La transversalité du modèle — c’est à dire son aptitude à être décliné en une gamme étendue et évolutive, mariage de style et de technicité — a été au centre des préoccupations de la marque : l’objectif ayant été de répondre à l’attente d’une clientèle mondiale très diversifiée. C’est dans ce contexte que notre agence a été sélectionnée afin de proposer une solution design pertinente, à la hauteur de cet enjeux stratégique.

LA METHODE

Pour répondre cette problématique et afin d’optimiser notre démarche, nous avons débuté notre étude par une analyse rigoureuse de la marque, de ses valeurs, de son positionnement possible en temps que constructeur horloger dans un marché actif et en forte évolution. Cette analyse associée à une recherche de créativité intensive nous a permis de déterminer un territoire d’expression légitime et cohérent.

Dans cette première approche, chaque élément de notre réponse a été motivé par une ou plusieurs données objectives liées aux points forts du brief : illustration des valeurs de la marque, définition d’un style unique et discriminant, identification d’un vocabulaire formel et graphique puissant…(signature…)

Une trentaine de concepts issus de cette phase d’étude ont été illustrés et proposés à Louis Vuitton : 5 projets ont été pré-sélectionnés et ont fait l’objet de développements complémentaires. Ces premières esquisses ont été retravaillées et améliorées, dans un premier temps en dessin. Puis, assez rapidement, une construction 3D a permis de préciser les détails et de valider dimensions et proportions générales.

La visualisation informatique des projets est une étape majeure de ce type d’étude dans la mesure où elle donne une vision extrêmement fidèle du projet et offre à nos clients une image concrète du futur produit, et ce avant toute étude technique ou de fabrication. En effet, la prise en compte et l’intégration des éléments principaux (mouvement, aiguilles, verre) et de certaines contraintes industrielles, garantit la pertinence et le réalisme de nos propositions.

Les prototypes réalisés, sur la base de nos fichiers informatiques, par un atelier spécialisé ont permis à Louis Vuitton de choisir le modèle définitif, sur lequel nous avons apporté les ultimes modifications.

Bien qu’esquissés dès les premiers croquis, le design et les graphismes du cadran—élément fondamental dans la personnalité d’une montre— ont fait l’objet d’une étude spécifique complète dans laquelle ont été explorées un très grand nombre de solutions, intégrant des paramètres de lisibilité, de reconnaissance et de signature, de qualité et de style et illustrant les notions de raffinement, de modernité et d’évidence.

Outre le cadran, les éléments de signature ont fait l’objet d’un attention particulière: notre équipe s’est attachée à concevoir gravure sur la boîte, aiguille carré jaune, police de caractère identifiable, couronne gravée, fond de boîte gravé….

LE RESULTAT

Au delà de ces qualités horlogères intemporelles, le modèle Tambour est apparu comme une icône de la marque Louis Vuitton. Il a su s’adapter dès sa naissance à de nombreuses déclinaisons de tailles, de mouvements, de finitions sans jamais trahir le style et l’esprit uniques de cette maison.
L’équilibre de ses formes, l’originalité de son architecture, la fluidité de ses graphismes font du modèle Tambour un acteur incontournable du monde de l’horlogerie de luxe. Il appartient sans la moindre ambiguité à l’univers Louis Vuitton et a su aller à la rencontre de nouvelles clientèles pour la marque.
Ce résultat est sans nul doute le fruit de la proximité et de l’étroite collaboration dont notre agence a bénéficié auprès de l’équipe marketing en charge de ce projet chez Louis Vuitton , qui favorise, à chaque étape de la conception et du développement, l’innovation et la pertinence du design.