LE PROJET

En 2006, Seiko, marque leader sur le marché de la pendulette individuelle et du réveil de voyage, a souhaité renouveler et rafraîchir son offre afin de l’adapter à de nouvelles typologies de consommateurs.

Dans un marché majoritairement masculin, classique et assez conventionnel, toute la problématique de cette étude a été de trouver de nouveaux axes d’intérêt pour ce type de produit, au delà des attentes habituelles des acheteurs de pendulettes et de réveils, principalement orientées vers les aspects purement fonctionnels : précision et fiabilité des mécanismes, efficacité des affichages, simplicité d’usage.

LA METHODE

Nos premières analyses ont rapidement montré qu’une démarche strictement stylistique ne pouvait conduire à une réponse formelle totalement satisfaisante, originale et légitime. Nous avons donc décidé d’appuyer notre reflexion design sur une approche sémiotique : créer du sens, offrir une signification originale à cet objet du quotidien, inventer une nouvelle gestuelle associée à son utilisation. Nos designers ont évalués différent types d’utilisateurs. Pour chacun d’eux, un concept design a été imaginé, traduisant un mode vie et donc une relation spécifique à l’objet.

Le sens du toucher a été particulièrement exprimé par l’introduction de matériaux inusités, la combinaison surprenante de couleurs et d’aspects de surface, le jeu des formes et des proportions.
La gestuelle d’utilisation du réveil a également fait l’objet d’une reflexion spécifique qui nous a conduits à installer l’innovation au delà des fonctionalités traditionnelles, dans une approche poétique, symbolique ou émotionnelle.

LE RESULTAT

La valeur sensuelle des concepts a rapidement pris l’avantage sur l’aspect formel et nous a permis de proposer un ensemble de solutions design originales et pertinentes, offrant une vision à la fois humaine et technique, simple mais chargée de sens nouveaux.